La conception d’emballages est devenue un élément indispensable et une forme externe des produits modernes. La conception créative d'emballages n'est pas seulement une belle couche pour que les produits entrent sur le marché, mais aussi une manifestation de valeur. Dans l'économie de marché d'aujourd'hui, de plus en plus développée, l'histoire de « 买椟还珠 » ne convient peut-être plus comme exemple négatif, mais devrait plutôt devenir un cas classique de marketing d'emballage.
Le nouvel emballage apporte une forte croissance
Comme le dit le proverbe : « Une personne a besoin de beaux vêtements, un Bouddha a besoin de robes dorées », et les produits ont encore plus besoin de « bons emballages ». Parce que l'emballage d'un produit n'est plus simplement un « revêtement », mais un composant organique du produit lui-même. L'emballage des produits est devenu un moyen efficace d'améliorer la valeur ajoutée des produits et l'image de marque des entreprises.
Les journalistes ont appris qu'à l'heure actuelle, la plupart des entreprises de notre pays ne comprennent toujours pas suffisamment l'emballage des produits et ignorent d'autres fonctions supplémentaires de l'emballage. En conséquence, les produits de nombreuses entreprises nationales, même s'ils atteignent un niveau de qualité très élevé, ne parviennent pas à être reconnus par les consommateurs. Qu'il s'agisse du prix des marchandises ou de la part de marché, il existe un écart considérable par rapport aux produits étrangers similaires.
Wang Meng, directeur adjoint de la gamme de produits de Hanvon Technology Co., LTD. (ci-après dénommée « Hanvon Company »), a raconté au journaliste l'histoire suivante : En 2006, Hanvon Company a lancé une planche à dessin informatique, qui a atteint le niveau avancé mondial tant en termes de technologie que de qualité. Cependant, en raison du manque de créativité dans la conception de l'emballage extérieur du produit, qui ne reflétait pas bien les caractéristiques propres du produit, le produit initialement haut de gamme-est apparu très bas de gamme-. En conséquence, elle a perdu la concurrence sur le marché avec la société japonaise Wacom. Non seulement son prix de vente était bien inférieur à celui des produits similaires de Wacom, mais sa part de marché était également bien inférieure à celle de Wacom. À l'origine, la qualité de nos produits avait pleinement atteint le niveau des produits similaires de Wacom Company. Cependant, en raison de notre compréhension insuffisante de l’emballage des produits, nous avons échoué face à la concurrence sur le marché. Cela nous rend très réticents, mais cela nous montre aussi l'écart et nous fait prendre conscience de l'importance de l'emballage des produits. Plus tard, Hanvon Company a repensé l'emballage du produit, en remplaçant tout, depuis les matériaux d'emballage, les modèles d'image jusqu'aux dessins de marque. Il a ensuite-relancé le produit sur le marché avec une toute nouvelle image d'emballage créative-. Non seulement la part de marché du produit a triplé, mais le prix a également augmenté de manière significative. Wang Meng a déclaré : « Grâce à la refonte de l'emballage, le volume des ventes de nos produits a considérablement augmenté. Plus important encore, l'augmentation des prix non seulement apporte davantage de bénéfices aux entreprises, mais améliore également leur propre image de marque.
Song Weizu, secrétaire général adjoint-de l'Association chinoise du design industriel, a déclaré aux journalistes que l'emballage, en tant que moyen de réaliser la valeur et la valeur d'usage des produits, est un élément indispensable de la production, de la circulation et de la vente des produits. Avec le développement du Times et l'amélioration des exigences esthétiques des produits, l'emballage a fait ses adieux à sa fonction pratique unique d'origine et est devenu une stratégie gagnante pour diffuser des informations sur les produits, accroître la valeur des produits et occuper le marché. Il s'avère que les emballages de nos produits sont pour la plupart « gros, noirs et bruts », ni pratiques ni esthétiques, ce qui affecte grandement la valeur marchande des produits. Aujourd'hui, nos entreprises ont réalisé que grâce à la conception de l'emballage des produits, non seulement la valeur ajoutée des produits eux-mêmes peut être améliorée et les bénéfices des entreprises peuvent être augmentés, mais l'image de marque globale des entreprises peut également être améliorée.
L’emballage des produits, en tant que canal efficace pour transmettre des informations sur les produits aux consommateurs, est de plus en plus apprécié par les entreprises. Cependant, lorsqu'une grande variété de produits sont présentés sur les étagères des supermarchés et se font silencieusement promouvoir auprès des consommateurs, comment faire en sorte que l'emballage du produit transmette plus d'informations et génère plus d'attrait visuel pour les consommateurs est devenu un problème courant auquel sont confrontées les entreprises, et l'emballage créatif est devenu le premier choix des entreprises.
Zhou MAO, directeur du design de Tianze Advertising Design Company, a déclaré aux journalistes qu'un design d'emballage se compose de quatre éléments : la lisibilité, les modèles d'apparence, les impressions de marque et les descriptions de caractéristiques fonctionnelles, tandis que l'emballage créatif peut combiner divers facteurs conformément aux principes esthétiques formels du design d'emballage et en combinaison avec les caractéristiques propres du produit, et les présenter à travers des matériaux d'emballage appropriés, fournissant ainsi une image parfaite en rayon pour le produit et atteignant l'objectif d'attirer l'attention des consommateurs et de stimuler leur désir d'achat. En réponse à cela, les experts concernés ont déclaré : « L'emballage crée des illusions, et les illusions influencent les ventes. » Lorsque les consommateurs sont confrontés à une grande variété de produits similaires, l'emballage des produits devient leur seul « fantasme » sur les produits eux-mêmes. L'emballage créatif, grâce à la combinaison de couleurs et de textes, ainsi qu'à la créativité des modèles, des formes et des matériaux d'emballage, permet au produit d'attirer fermement l'attention des consommateurs et d'obtenir un effet inoubliable, favorisant ainsi les ventes du produit.
L'emballage créatif peut non seulement remplir la fonction d'attirer l'attention des consommateurs, mais peut également transmettre le concept du produit et générer un effet de reconnaissance de la marque, devenant ainsi une structure de système tridimensionnelle et diversifiée. Wang Sen, directeur du département de conception de produits de Yizao Industrial Design Co., LTD., a déclaré : « Lorsque les consommateurs achètent un produit, ils développent souvent une reconnaissance de marque. C'est pourquoi de nombreuses personnes ont tendance à acheter des produits de marques fixes. Une fois que les consommateurs découvrent les produits de cette marque, ils développent un sentiment de proximité et d'identification, et ce sentiment raccourcit souvent le temps de décision-de prise de décision des consommateurs lors de l'achat de produits, conduisant à une décision d'achat rapide. L’emballage créatif, en raison de son caractère unique et distinctif, peut souvent accélérer et approfondir la formation de ce sentiment d’identité.
Wang Sen a raconté au journaliste un cas classique : une entreprise alimentaire au Royaume-Uni a lancé un produit à base de caviar. Comme il s'agissait d'une nouvelle entreprise, les consommateurs n'en étaient pas très conscients. Cette entreprise alimentaire a donc adopté un emballage écologique de manière innovante, en utilisant des plantes vertes naturelles comme principaux motifs sur l'emballage du produit et a lancé le slogan publicitaire « Retour à la nature, la nature apporte la santé », ce qui a permis au produit de se démarquer rapidement parmi de nombreux produits similaires et d'obtenir d'excellentes performances commerciales. Cependant, l’affaire n’est pas encore terminée. Les ventes à chaud de produits à base de caviar ont également considérablement augmenté les ventes des autres produits de l'entreprise. Étant donné que les consommateurs ont déjà développé une reconnaissance de la marque pour l'entreprise, l'emballage créatif des produits sert sans aucun doute de catalyseur pour la reconnaissance de la marque.
Les emballages écologiques-deviennent une tendance
Les matériaux constituent un élément important de la conception de l'emballage, directement lié à la fonction globale et au coût économique de l'emballage du produit, aux méthodes de production et de transformation, ainsi qu'au recyclage et à l'élimination des déchets d'emballage et à de nombreux autres problèmes. En tant que dérivé direct des marchandises, l’emballage des produits devient souvent un déchet une fois que les consommateurs ouvrent ou utilisent les marchandises. Il est donc extrêmement important de savoir si l’emballage du produit est respectueux de l’environnement.
Les journalistes ont constaté dans leurs interviews qu'à mesure que la société et les consommateurs sont de plus en plus conscients de la protection de l'environnement, le caractère écologique et respectueux de l'environnement des matériaux d'emballage des produits est devenu une préoccupation commune pour les entreprises, les concepteurs et les consommateurs. Les emballages verts et respectueux de l'environnement qui peuvent être recyclés et réutilisés sont également devenus une tendance dans le développement de l'industrie chinoise de l'emballage.
Tu Guosong, directeur général du département de publicité de Beijing Huaqi Information Technology Development Co., LTD., a déclaré aux journalistes que le respect de l'environnement des emballages est devenu un critère très important pour Huaqi Information lors de la conception et de la fabrication des emballages de produits. Pour les entreprises elles-mêmes, l'utilisation de matériaux d'emballage recyclables et respectueux de l'environnement peut réduire la pollution inutile et atteindre l'objectif de protection de l'environnement. D'un autre côté, à mesure que la conscience environnementale des consommateurs augmente, l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement peut mieux répondre à la psychologie de consommation des consommateurs, et peut également améliorer la réputation des entreprises dans l'esprit des consommateurs et améliorer leur image de marque.
Liao Jie, directeur de la conception du centre de conception de produits de Dongdao Design Company, a déclaré que le fait que la conception de l'emballage d'un produit soit respectueuse de l'environnement est devenue un critère important pour mesurer le succès de la conception.
En réponse, Song Weizu a déclaré qu'actuellement, le caractère écologique et respectueux de l'environnement des emballages est devenu un consensus parmi les gens. Cependant, étant donné que les matériaux respectueux de l'environnement sont actuellement généralement plus chers que les matériaux ordinaires, de nombreuses entreprises, en particulier les petites et moyennes-entreprises, ont renoncé à utiliser des emballages respectueux de l'environnement afin de réduire leurs coûts. Les départements d'État concernés devraient fournir des orientations politiques et offrir des politiques préférentielles correspondantes aux entreprises qui utilisent activement des emballages verts et respectueux de l'environnement. Ce n'est qu'ainsi qu'un plus grand nombre d'entreprises pourront utiliser activement des emballages verts et respectueux de l'environnement. Imprimez des étiquettes de protection de l'environnement sur l'emballage extérieur des marchandises pour sensibiliser les gens à l'environnement.
