En tant qu'agence internationale de marque et d'emballage de premier plan, la société Cartills analyse ses récents cas réussis sur le marché des boissons et les utilise comme exemples pour élaborer en détail les dernières tendances de développement de la conception de la marque à l'international
Comme on le sait, il est extrêmement difficile et difficile d'établir une influence suffisante de la marque dans la société de consommation hautement compétitive d'aujourd'hui. Par conséquent, toutes sortes de propriétaires de marques n'épargnent aucun effort et utilisent tous les moyens possibles pour lutter contre l'attention des consommateurs dans l'écrasante "inondation" d'informations sur la marque. Parmi eux, il existe de nombreuses marques qui sont devenues des classiques à suivre pour leurs successeurs en raison de leurs méthodes de conception d'images et de promotion réussies, qui ont été affinées au fil du temps. En tant qu'agence de marque et d'emballage de premier plan international, Cartils analysera ses récents cas réussis sur le marché des boissons ici et les apportera comme exemples pour élaborer en détail les dernières tendances de développement de la conception de la marque sur la scène internationale.
Traits féminins: le maquillage lourd ou léger se passe toujours bien
Après des années d'expansion réussie, Heineken, basée sur le nombre excessif de formes de bouteilles utilisées dans sa série de bières, a décidé de lancer une marque - nouvelle conception de bouteilles emblématique au bon moment pour unifier l'emballage de ses produits vendus dans le monde entier. Après beaucoup d'efforts, le style d'emballage de Xili qui unifie son image établit non seulement clairement l'image internationale de ses produits, mais améliore également considérablement l'efficacité du traitement et l'efficacité de la livraison. D'un autre côté, la conception de ce produit nouveau et très réussi sur le marché "reflète" le statut de fonctionnement de la marque et de bonne réputation de la marque à succès de Heineken et une bonne réputation sur le marché.
Le développement continu de la technologie d'impression d'emballage permet aux concepteurs de se concentrer sur chaque détail de l'emballage des produits. Si vous observez soigneusement la conception de l'étiquette de la bière Heineken, vous remarquerez qu'il existe un design ovale similaire à un «hippodrome» autour de son logo. C'est précisément cette conception, en tant qu'impression globale cohérente, qui a été appliquée aux bières en conserve et en bouteille de Heineken, permettant à la bière Heineken de présenter avec succès une image de famille unifiée, peu importe quand ou où. Il existe de nombreuses lignes auxiliaires autour de l'ovale sur le logo Heineken. Cette conception ouverte permet au corps de la bouteille et à l'étiquette d'atteindre un degré élevé d'intégration. Il est particulièrement important de souligner ici que l'utilisation d'étiquettes en plastique transparent joue un rôle très crucial et entraîne également un effet transparent élégant. Il convient également de mentionner que le célèbre logo Star Red Five - de Heineken a été déplacé vers le haut vers le cou de la bière, soulignant sa proposition claire de renforcer davantage la confiance du fabricant à travers le logo de la marque.
Le cou de la bouteille de bière Heineken améliorée a été raccourci de plusieurs millimètres et son volume a été réduit de 3%. Si vous ne regardez que ces données, vous ne pourrez peut-être pas vraiment comprendre l'impact profond apporté par la décision innovante de Heineken. Cependant, si vous prenez en compte la production annuelle de Heineken de 3,5 milliards de bouteilles, le poids total du verre sauvé à lui seul peut atteindre 14 millions de kilogrammes étonnants.
La conception d'emballage de Heineken est un modèle innovant sur le marché des boissons. Son étiquette et sa bouteille se mélangent de manière transparente, complétée par une apparence transparente élégante, ce qui en fait un classique que les successeurs s'efforcent de suivre. Un autre exemple de la combinaison parfaite de l'étiquette et de la bouteille est le Captain Morgan's Spiced, qui est l'une des marques célèbres de Diageo, la plus grande entreprise de spiritueux au monde. Son mouvement innovant réside dans le fait que, tout d'abord, il a remplacé le nom de marque original - Morgan's Spiced, et l'étiquette, comme une partie importante de son image de marque remodelant, a hardiment adopté l'image pirate connue. Bien que la structure globale de l'emballage de produit n'ait pas changé et utilise toujours la technologie de gaufrage, le logo du personnage de "Captain Morgan" est devenu l'élément central de l'image de marque entière. Lors de la création du capitaine Morgan, le concepteur a adopté une technique descriptive très délicate, illustrant de façon vivante une figure légendaire et histoire - dans l'espace limité d'expression.
Grâce aux deux classiques ci-dessus, Cartils Company a perçu une tendance de conception populaire dans la société d'aujourd'hui qui se penche vers la "féminité", c'est-à-dire pour présenter l'image de marque grâce à une représentation et à une intégration méticuleuses, tout comme nous l'avons ressenti dans beaucoup de biens de la qualité. Par conséquent, nous pouvons réaliser que dans le processus de changement de marque, plus d'attention devrait être accordée à la conception intégrée de l'étiquette (2D) et du corps de la bouteille (3D), ce qui les rend aussi harmonieux et unifiés que possible, afin de créer une image globale qui est cohérente à l'intérieur comme à l'extérieur. De plus, lors de la conception de produits, il est également important de garder à l'esprit que les méthodes d'affichage de marque actuellement populaires montrent de plus en plus une tendance à l'utilisation de descriptions de marque plus importantes et à rendre les étiquettes visuellement transparentes.
Avant que Captain Morgan Rum ne renonce à son image, Diageo a également changé la forme de la bouteille de Sminoff Vodka pour rendre son apparence plus raffinée et pleine - Bodied. Pour améliorer le sentiment de confiance véhiculé visuellement par le produit, une signature est placée autour de la couronne sur la nouvelle bouteille, mettant en évidence le long - debout et le temps - Origine honore de Sminoff Vodka - L'approvisionnement de Pierre Smirnoff Vodka, qui est originaire de l'Empire Russian, dans le procédé de l'empire russe en 1818. Techniques de mise en page méticuleuses et technologie de gaufrage en verre. Pour mettre en évidence l'effet de la communication de la marque, Diageo est même allé jusqu'à changer son logo d'origine, visant à capturer le charme de la marque à travers le nouveau logo, faisant allusion à ce qu'elle amènera les consommateurs le goût pur unique et historiquement hérité de la marque. La nouvelle image de Smino Vodka No.21 met l'accent sur sa qualité de vodka supérieure et le sentiment de reliques historiques cachées à l'époque du tsariste russe.
Récemment, le whisky tenace de Jack Daniel des États-Unis a également fait des ajustements à la forme de sa bouteille pour rendre son apparence plus confiante. Bien que la valeur intrinsèque du vin lui-même n'ait pas changé du tout, Jack Daniel's a décidé de mettre en évidence davantage son image de marque en modifiant la forme de la bouteille et la conception de l'étiquette. La nouvelle étiquette conserve toujours sa sensation de qualité - d'origine et, en ajoutant une touche de main -, une texture peinte, a affaibli l'effet décoratif trop éblouissant dans la conception. La nouvelle bouteille est bien - "Les épaules" définissent un sentiment de confiance, tout comme les contours d'un homme, qui sont touchants.
L'introduction des contours qui imitent le corps masculin dans la conception de la bouteille ou améliorant les lignes puissantes et texturées dans la conception de l'étiquette sont toutes deux des moyens efficaces de transmettre la confiance de la marque. Par conséquent, les propriétaires de marques peuvent adopter les méthodes mentionnées ci-dessus - pour démontrer que leurs marques sont dignes de confiance, leur qualité est supérieure et fiable, et ils sont sans aucun doute les leaders de ce domaine. Cartils estime qu'à l'avenir, la tendance de la "masculinisation" de certains produits deviendra également une mode sociale grand public. Nous verrons également de plus en plus de marques en utilisant des étiquettes telles que "Muscular Man", "Broad épaule", "position puissante" et un fort contraste. Et en décorant l'environnement avec des objets métalliques, des signatures, des couronnes et d'autres éléments pour attirer l'attention des consommateurs, et même finalement les "conquérir".
Remarquons et faisons attention aux bases de la marque et à l'histoire derrière. Il s'agit d'une autre approche complètement différente pour améliorer l'effet de la promotion de l'image de marque. Ces dernières années, dans le processus de repositionnement des images de marque, de souligner la valeur fondamentale et les fondements de la marque et le rejet de l'ostentation sont également devenus de nouvelles tendances poursuivies par de nombreux propriétaires de marque. Il s'agit d'une tendance de la conception du logo de marque mettant en évidence l'image de marque en revenant à nouveau à ses racines. Par exemple, le Grouse rouge, en tant que symbole connu le plus bien - du célèbre Whisky Grouse, est devenu un élément central du récent processus de repositionnement de la marque. Bien que Whiskyys ait apporté d'innombrables modifications à son emballage de produit au cours des 114 dernières années et que chaque bouteille de whisky présente l'image d'une génière rouge, dans le nouveau design, le tétras rouge occupe un espace absolu et une position dominante sur son label oversize, devenant le véritable "héros de la marque".
Dans le même temps, lors de la conception d'une marque, il est également nécessaire de prendre en compte les concepts véhiculés par son histoire de marque, transmettant ainsi le message de marque selon lequel le produit est authentique, fiable et digne de confiance. En améliorant l'image du "Grouse rouge", Weique Whisky en fait la partie la plus attrayante de la bouteille et également un moyen efficace de se concentrer sur la raconté de l'histoire de la marque. L'utilisation de l'image de la tétras rouge pour transmettre son profond arrière-plan historique provenait du fait que lorsque la famille royale britannique et la noblesse sont entrées en Écosse pour la chasse et la pêche à l'époque, les oiseaux sauvages représentés par la "tétras rouge" ne pouvaient être découverts que ici.
Lorsque Bacardi a lancé Bacardi Oakheart Spiced Rum, la conception du logo a souligné l'histoire derrière cette marque Sub -. Le nouveau produit peut être considéré comme un cadeau classique pour les aventuriers de la mode. Comme il est transformé en fûts de chêne blanc carbonisé, la bouteille texturée a une forme robuste, l'air très robuste et pleine de masculinité. De plus, il transmet également l'origine de la marque et le long fond historique à travers la conception du badge. L'étiquette occupe la position moyenne dans le logo de la marque.
Il est étonnant que Plymouth Gin ait hardiment créé une expérience visuelle qui est complètement contraire à son esprit viril. Cependant, ce nouveau look à la mode a un autre objectif central: améliorer efficacement sa "texture". Chivas Brothers a adopté cette conception d'apparence à la mode dans le cadre de sa stratégie marketing pour améliorer la position du marché de Plymouth Gin et ainsi augmenter son prix sur le marché international. Aujourd'hui, Plymouth Gin exprime son sens unique de l'héritage historique à travers sa forme ronde et son image classique sur la bouteille. L'étiquette ovale est devenue son image d'emballage la plus durable. Un grand nombre de fils de cuivre et de dessins décoratifs mettent en évidence l'image élégante du gin Plymouth, servant de preuve de ses techniques de brassage de niveau élevé -. L'utilisation de capuchons en cuivre représente que les bouilloires en cuivre, qui sont utilisées depuis l'ère victorienne, sont très respectées et ont une longue histoire.
En ce qui concerne la "texture", on peut se référer à un whisky en édition limitée récemment lancé par "The Bold & Brave Port Co". Ce whisky en édition limitée est disponible en cinq packages très uniques, et sa simple technique d'emballage fabriquée à la main ajoute également beaucoup de charme au look général. Cartils estime que dans le processus de conception de la marque, l'utilisation d'étiquettes de papier pour souligner les techniques de traitement exquises des produits est également une tendance, et le whisky "Bold & Brave Port Co" a été en avance sur la tendance. Ils apportent un sens unique de l'artisanat fabriqué à la main à travers les anciennes étiquettes perforées à la mode -, et en même temps, chaque corps de bouteille a un code indépendant. Les étiquettes liées et fixées avec des élastiques noires et le corps entier emballé de manière irrégulière, l'application de ces techniques transmet efficacement la texture classique et l'expérience moderne à portée de main, tout comme un "tatouage" qui est inoubliable.
Ensuite, nous présenterons un cas classique. Il intègre non seulement tous les éléments de conception ci-dessus, mais fait également une percée. Il s'agit de la bière royale Grolsch sous Sab Miller. Grolsch Royal Beer a été un client régulier de Cartlis. Début mars de cette année, Cartlis a été invité à concevoir un ensemble complet de produits de marque - pour cela, y compris des bouteilles, des canettes et d'autres produits, dans le but d'améliorer encore l'attrait de la bière royale Grolsch sur les étagères. L'équipe de Sab Miller Company responsable de ce projet, ainsi que les concepteurs de Cartils, ont créé une équipe de projet dédiée. Grâce à des discussions et des expériences continues, ils ont finalement créé une forme et un toucher exceptionnels pour la bière royale de Grolsch. Premièrement, cette équipe a concentré sa conception sur la création d'un système de reconnaissance d'identité visuelle unifiée globalement, permettant aux consommateurs d'identifier la marque en un coup d'œil, peu importe où ils se trouvent. Deuxièmement, dans le processus de création du système de reconnaissance d'identité visuelle, l'équipe a renforcé la valeur de la marque et a mis en évidence les caractéristiques du produit. Pendant ce temps, le "badge de marque Grolsch" est également un point culminant de cette nouvelle application et d'une solution extrêmement importante. Le lancement du badge améliore non seulement la valeur de la marque de Grolsch, mais apporte également une expérience d'affichage plus fraîche, plus puissante et dynamique. Dans le même temps, le lancement du badge présente la longue histoire de Grolsch, la marque séduisante et l'assurance qualité fiable. La "Couronne" est un symbole d'honneur, présentant des détails plus louables du produit. L'insigne entier peut être interprété comme: l'indépendance, l'artisanat, l'authenticité tangible et le luxe inégalé. Mais surtout, il prouve sa valeur de marque pour le monde et apporte l'innovation créative et personnalisée à la marque de bière.
Dans le nouveau concept de conception de la bière royale de Grolsch, toutes les techniques de conception d'étiquettes mentionnées ci-dessus ont été intégrées et appliquées de manière organique. Par exemple, tout en mettant l'accent sur ses techniques de traitement à travers des méthodes de conception (Vakmanschap est Meesterschap), ses véritables caractéristiques de marque sont également renforcées; Les badges exquis apportent une touche délicate avec de fortes caractéristiques "féminines". Pendant ce temps, l'utilisation de badges devient également une expression confiante de l'artisanat précis des produits de l'entreprise.
YoudaOplaceHolder0 estime que les trois tendances traditionnelles de la conception des produits d'emballage de vin peuvent ne sembler sans rapport à première vue, mais elles sont étroitement liées. Pendant le processus de conception, l'application habilement des trois éléments ci-dessus peut rapprocher la marque de la valeur fondamentale du produit. Bien que les exigences du produit auxquelles nous sommes confrontées soient différentes, les exigences des propriétaires de marques que leurs marques sont plus personnalisées, capables d'afficher plus directement la valeur de leurs produits, et ainsi de se démarquer parmi les nombreux produits sont cohérentes. Quant à la conception elle-même, nous prédisons que 2012 deviendra sans aucun doute «l'année d'affichage de la personnalité».
Cartils est une société de services de consultation des affaires d'emballage de tête internationale et bien - Marque connue fondée en 1960, avec des bureaux à Amsterdam, aux Pays-Bas et à Londres, au Royaume-Uni. Il est également l'une des premières entreprises au monde à fournir des services de conseil commercial de marque et d'emballage. Les services qu'elle fournissent aux propriétaires de marques internationaux comprennent: la planification de la stratégie de marque, la gestion du portefeuille de marque et la conception des emballages, y compris la conception graphique et la conception 3D. Il sert principalement le marché élevé - FAST - Market de biens de consommation en mouvement. Cartils compte actuellement 70 employés et les projets qu'il est responsable de la couverture de plus de 40 pays et régions du monde. Ses clients comprennent: Grolsch Royal Beer, San Pellegrino Mineral Water, Carling Black Label Beer, Pago Fruit Juice, Cristalp Vodka, Wodka de la Pologne Wyborowa Vodka, Baltika Alcoholic Beverages and Beers, Chateau Giscours, Ketel One Vodka des Paylandais.
