En tant qu'activité créative à forte intensité de connaissances, la conception de l'emballage des matières premières joue un rôle important dans l'induction de la consommation, l'amélioration de la compétitivité des produits de base et la promotion du développement des entreprises. Sous la prémisse de l'assurance qualité, l'image du produit personnalisé est le moyen de promotion le plus efficace.
Graphiques, texte et couleur dans la conception de l'emballage des marchandises
(1) Graphiques dans la conception de l'emballage de marchandises
Les graphiques peuvent être divisés en trois catégories: graphismes figuratifs, abstraits et décoratifs.
1, graphiques figuratifs
(1) Photographie: la photographie est un langage d'image direct, peut vraiment exprimer l'image du produit, avec un langage d'image vif afin que le produit ait un impact visuel élevé, l'application de l'emballage est de plus en plus répandue. En plus de l'expression réaliste des graphiques photographiques, une variété de traitements spéciaux peut être utilisé pour former une variété d'effets graphiques.
(2) Graphiques de peinture réalistes: la photographie ne peut pas remplacer les moyens de peinture. La peinture dite réaliste n'est pas un réalisme pur et objectif, mais un choix subjectif de l'objet à exprimer en fonction des exigences de performance, de sorte que l'image est plus simple et parfaite que la vraie chose.
(3) Graphiques simplifiés inductifs: il s'agit de la généralisation du traitement sur la base du réalisme. Résumez les caractéristiques et simplifiez la hiérarchie, afin que l'objet puisse être plus concis et plus clair. Dans la méthode d'expression, le changement de point, de ligne et de surface peut former une variété d'effets de performance.
(4) Graphique de modification de Kua Long: Il s'agit d'un traitement de changement sur la base de l'induction et de la simplification. Autrement dit, il non seulement généralise, mais met également l'accent sur la déformation, afin que l'objet de performance puisse atteindre un effet artistique vivant et humoristique.
2. Graphiques abstraits
Les graphiques abstraits se réfèrent à l'utilisation du changement de forme ponctuelle, au changement de forme de ligne et au changement de forme de surface, l'image spécifique du produit pour affiner, résumer, exprimer une sorte de caractéristiques spirituelles implicites du sémantique intrinsèque. Les graphiques abstraits ont une large gamme de performances et ont un grand potentiel dans les performances des images d'emballage. Bien que les graphiques abstraits n'aient pas de sens direct, ils peuvent également transmettre certaines informations et guider les sentiments associatifs du spectateur.
3. Graphiques décoratifs
L'application de graphiques décoratifs dans la conception des emballages est également très étendu, y compris l'emprunt de motifs décoratifs traditionnels. Les motifs décoratifs doivent être utilisés de manière appropriée avec les propriétés, les caractéristiques et les grades du contenu.
(2) Texte dans la conception de l'emballage de marchandises
Tout comme la conception publicitaire, la conception des emballages peut parfois être sans graphisme, mais ne peut pas être sans texte, le texte est un élément essentiel pour transmettre la conception de l'emballage, de nombreux bons conceptions d'emballage sont très attentionnées à la conception de texte, et même entièrement avec des modifications de texte pour gérer l'écran de décoration.
Le contenu texte de l'emballage et de la décoration a principalement les aspects suivants:
1, Texte de base: marque d'emballage, nom de produit et nom d'entreprise de production. Généralement disposé sur la surface d'affichage principale. (Le nom de l'entreprise de production peut également être organisé sur le côté ou le dos) La police de la marque est généralement standardisée pour aider à établir l'image du produit. Le texte du nom peut être décoré.
2, Texte de données: le texte des données comprend la composition du produit, la capacité, le modèle, les spécifications, etc. Les pièces d'arrangement sont principalement sur le côté et l'arrière du package, et peuvent également être disposées sur le devant. La conception doit utiliser une police imprimée.
3, Texte explicatif: Expliquez l'utilisation du produit, l'utilisation, la maintenance, les précautions, etc. Le contenu du texte doit être clair et précis, et la police doit être imprimée. Il n'est généralement pas disposé sur le devant de l'emballage.
4, Texte publicitaire: Il s'agit du texte promotionnel des caractéristiques du contenu de propagande, le contenu doit être honnête, conçu, vif, tricheur et sollicitation, et son arrangement est modifiable. (Le texte publicitaire n'est pas requis)
Rédacteur en chef: Feng Jie
(3) Couleur dans la conception de l'emballage des marchandises
La couleur de l'emballage est le facteur le plus actif affectant la vision, donc la conception de la couleur d'emballage est très importante.
1, la couleur totale
La sensation générale de la couleur d'emballage est magnifique ou rustique, selon le ton total de la couleur d'emballage. La teinte totale se reflète directement en termes de teinte, de légèreté, de pureté, etc. comme le ton vif, le haut foncé, le ton frais, le ton gris, le ton froid, l'accent, le ton faible, le ton doux, le ton dur, la retone etc.
2. Facteur de zone
En plus de la teinte, de la luminosité, de la pureté, de la taille de la zone de couleur est un facteur important qui affecte directement le ton. La correspondance des couleurs considère d'abord la disposition de la couleur de grande surface, la couleur de grande zone a un effet visuel lointain dans l'écran d'emballage. De plus, lorsque le contraste entre les deux couleurs est trop fort, la zone de l'une des couleurs peut être élargie ou réduite sans changer la teinte, la pureté et la luminosité.
3. Reconnaissance visuelle
La reconnaissance visuelle fait référence à la netteté des couches de correspondance des couleurs. Une bonne reconnaissance visuelle est très importante dans l'emballage, la publicité et d'autres conception de communication visuelle. D'une part, la reconnaissance visuelle dépend du degré frappant de la couleur elle-même, et d'autre part, elle dépend du contraste entre les couleurs.
4. Couleur d'accent
La couleur de l'accent est la couleur clé utilisée dans la couleur totale, et c'est la couleur considérée par la combinaison du facteur de zone et de la reconnaissance visuelle. Il est généralement nécessaire que la luminosité et la régularité soient plus élevées que la couleur environnante, et la zone est plus petite que la couleur environnante.
5, couleur intervalle
La couleur d'intervalle fait référence à l'utilisation d'une autre couleur au milieu de différentes couleurs qui sont adjacentes et fortement en contraste, comme l'espacement ou le partage, qui peuvent renforcer la coordination et affaiblir le contraste. La couleur d'intervalle elle-même est principalement neutre en noir, blanc, gris, or et argent. S'il y a un intervalle de couleur, la couleur d'intervalle doit être différente de la couleur séparée dans la teinte, la luminosité et la pureté.
6. Couleur de dégradé
Le gradient est le changement progressif de couleur, de teinte, de luminosité, de pureté peut être effectué un changement de gradient. La couleur du gradient a un effet de couleur harmonieux et riche, qui est plus utilisé dans le traitement des couleurs de l'emballage.
7. Couleurs contrastées
La couleur du contraste est différente de la couleur de l'accent, qui est similaire dans la zone de zone et la luminosité de la couleur pour contraster la couleur, cette couleur a un fort effet visuel, avec la publicité.
8. Couleurs symboliques
Il s'agit d'une couleur conceptuelle qui n'imite pas directement les caractéristiques de couleur du contenu, mais qui est symboliquement appliquée en fonction de la compréhension commune de la majorité des consommateurs. Il est principalement utilisé pour la performance d'un certain attribut spirituel du produit ou la performance d'une certaine idée de marque.
9, couleur du logo
La couleur du logo ici n'est pas la couleur de la marque, mais la couleur utilisée pour distinguer différents types ou différentes variétés d'emballages de séries de produits du même type.
10. Couleurs auxiliaires
C'est l'opposé de la couleur de l'accent, est le ton général ou la couleur de l'accent joue un rôle dans la méthode des couleurs auxiliaires, pour renforcer le niveau de ton, pour obtenir de riches effets de couleur.
Rédacteur en chef: Feng Jie
Deuxièmement, la stratégie psychologique de la conception de l'emballage des marchandises
Les consommateurs sont le marché du marketing ultime. La multidimension et la différence de psychologie des consommateurs des gens déterminent que l'emballage des matières premières doit avoir des appels émotionnels multidimensionnels afin d'attirer des groupes de consommateurs spécifiques pour produire un comportement d'achat attendu. Par conséquent, dans la conception de l'emballage des produits de base, il est nécessaire de réaliser une conception personnalisée pour différents groupes de consommateurs.
(1) la fonction psychologique de l'emballage des marchandises
D'une manière générale, les fonctions psychologiques de l'emballage des produits de base comprennent:
La fonction d'identification de l'indication, de la fonction de l'intérêt suscitant, de la fonction de transmission d'informations, de la fonction de promotion de la confiance, de la fonction de faciliter la valeur ajoutée, etc.
(2) les exigences psychologiques de la conception de l'emballage des matières premières
1. Satisfaire la psychologie réaliste
La conception de l'emballage doit être en mesure de répondre aux besoins fondamentaux des consommateurs, c'est-à-dire qu'il doit avoir une valeur réelle. Bien que pour la même qualité des marchandises, l'emballage est plus beau que l'emballage est plus ordinaire, les consommateurs peuvent acheter le désir. Cependant, si trop d'accent est mis sur le rôle de l'emballage, de sorte que l'emballage dépasse la qualité des marchandises est absolument préjudiciable aux ventes à long terme des matières premières. Par exemple, dans tous les groupes culturels de tous âges, les personnes âgées sont les plus simples et les plus réalistes, mais maintenant une variété de suppléments de santé pour les personnes âgées sont généralement "plus de forme que le contenu" un emballage excessif. Même si ces produits peuvent attirer des achats de cadeaux occasionnels, il est difficile de gagner la loyauté des consommateurs et de manquer de motivation pour le développement à long terme.
2. Satisfaire la psychologie de la confiance
Le nom d'usine et la marque sont mis en évidence sur les produits, ce qui contribue à réduire les doutes des acheteurs sur la qualité des produits. En particulier, il y a un certain degré de visibilité de l'entreprise, ce faisant, la promotion des produits et des entreprises avec une seule pierre. L'emballage de la bière de glace en argent de Budweiser a une marque de qualité composée de pingouins et de motifs de marque, et ce n'est que lorsque la bière est réfrigérée à la température la plus appropriée, le petit pingouin vivant sera affiché pour assurer aux consommateurs qu'il est authentique et la meilleure saveur à Rencontrez leur psychologie de confiance.
3, Rencontrez la psychologie de la beauté
La conception d'emballage des marchandises est la cristallisation de l'art décoratif. Les emballages exquis peuvent susciter le niveau élevé des besoins sociaux des consommateurs, et l'emballage avec un charme artistique profond est une sorte de plaisir de beauté pour les acheteurs, et c'est la force motrice qui encourage les consommateurs potentiels à devenir des consommateurs évidents et à devenir à long terme et à long terme et consommateurs habituels. La plupart du vin célèbre du monde, son emballage est très sophistiqué. De la bouteille à la boîte est radieuse avec l'art - c'est une promotion d'emballage élégante et réussie.
Rédacteur en chef: Feng Jie
(3) la stratégie psychologique de l'emballage des marchandises
1. Conception en fonction des habitudes de consommation
Lorsque les gens consomment, ils ont généralement certaines habitudes de consommation. Par conséquent, dans la conception de l'emballage des produits de base, l'attention devrait être accordée à partir des habitudes de consommation du consommateur, selon les caractéristiques du produit lui-même, pour concevoir un emballage qui répond aux habitudes de consommation de la plupart des gens.
Par exemple, de nombreux clients achètent pour la commodité, si l'utilisation d'emballages de fenêtres transparents ou ouverts de nourriture peut être facile à choisir; Les paniers-cadeaux combinés d'emballage peuvent être pratiques à utiliser; Les boissons d'emballage souples peuvent être faciles à transporter et ainsi de suite. La facilité d'emballage ajoute à l'appel des marchandises. L'emballage "sans barrière" populaire à l'étranger, comme le package d'identification de contact avec une marque en zigzag pour distinguer le type de détergent; La marque d'identification automatique de "Concave au milieu de la couverture prouve qu'elle n'a pas réussi la durée de conservation" est mise en place dans des aliments en conserve, etc., qui est largement aimé des consommateurs.
Comme mentionné ci-dessus, la plupart des consommateurs ont la psychologie de la recherche de la vérité et de la confiance. Dans la conception des emballages, nous devons prêter attention aux habitudes de consommation des consommateurs et éliminer les doutes des consommateurs sur les marchandises sur l'emballage.
2. Conception en fonction de l'âge du consommateur
Les marchandises ont généralement une certaine tranche d'âge de ventes, de même, si l'emballage de marchandises pour répondre aux goûts des consommateurs de tous âges, il est généralement peu probable. Par conséquent, dans la conception de l'emballage des produits de base, une conception raisonnable doit être effectuée en fonction des différents âges des objets de consommation.
Par exemple, comme mentionné ci-dessus, les personnes âgées se concentrent sur la simplicité et le réalisme. Ensuite, pour les ventes âgées de marchandises dans la conception d'emballage, ne peut pas se concentrer aveuglément sur un beau, complexe, mais doit être biaisé vers une conception simple, généreuse et simple.
L'emballage des marchandises commercialisés auprès des jeunes est différent. Les jeunes aiment généralement être différents, comme chercher de nouveaux, différents, étranges et s'efforcent de trouver des opportunités de s'exprimer. L'emballage produit des consommateurs tels que le marché cible peut essayer d'utiliser des couleurs taboues, s'efforcer de percer la tradition sous la forme et de tromper "le choix d'une nouvelle génération" dans le logo, etc., afin de guider la tendance et créer la mode. Quant aux marchandises commercialisées auprès des enfants, l'attention doit être accordée pour satisfaire leurs intérêts. Par exemple, une entreprise aux États-Unis a imprimé une variété d'énigmes intéressantes sur le couvercle de la boîte de cookies, qui ne pouvait être trouvée qu'au bas de la boîte après avoir mangé les cookies, et le résultat a fasciné un grand nombre de petits clients . Et la curiosité des enfants peut souvent les inciter à répéter les achats.
3. Conception en fonction du niveau culturel et du revenu économique du consommateur
Les différences dans le niveau culturel et le revenu économique conduisent généralement à l'appréciation et aux exigences différentes des emballages des matières premières. Prenez le revenu économique, pour les consommateurs ayant un revenu économique relativement élevé, en plus d'avoir des exigences plus élevées pour la qualité des produits de base, ils ont généralement des exigences plus élevées pour l'emballage des produits de base. À ce type de consommateurs pour la cible des marchandises, dans la conception d'emballage devrait faire attention au goût et à la note, et s'efforcez d'emballer magnifique, élégant, pour mettre en évidence le goût et le goût esthétiques du consommateur. Pour les consommateurs dont le revenu économique n'est relativement pas suffisamment élevé, l'emballage des matières premières est généralement dans une position subordonnée, dans des circonstances normales, ces consommateurs accordent plus d'attention à la qualité des marchandises et n'ont pas trop d'exigences pour l'emballage des matières premières. Pour les consommateurs que la cible de la marchandise, ne devrait pas être trop accent sur l'emballage, mais devrait être simple et réel.
La psychologie des consommateurs peut également être subdivisée selon des critères tels que la psychologie écologique et la psychologie du genre. La segmentation du marché à plusieurs niveaux de la psychologie des consommateurs détermine que la promotion des emballages devrait également être effectuée sous plusieurs angles. Avec l'amélioration des niveaux de vie matérielle et culturelle, les concepts de consommation des gens se développent constamment et l'emballage des marchandises doit également être constamment amélioré, recherchant l'équilibre, l'harmonie et l'unité dans la tradition et la créativité héritées.
