En raison de ces tabous spéciaux dans divers pays, il est nécessaire que lors de la conception de marques de marque pour les produits d'exportation, nous ne devons pas agir à volonté mais éviter ce qui est tabou. La conception des marques de marque sur le marché international devrait se conformer aux lois locales du pays du marché
Les normes devraient également se conformer aux pratiques internationales pour faciliter la demande d'enregistrement avec les services pertinents et obtenir le droit exclusif d'utiliser la marque.
La conception d'une marque de marque devrait mettre en évidence les caractéristiques de l'entreprise ou du produit. Le caractère unique de la conception de marque de marque peut faire ressortir la marque de l'entreprise parmi des milliers de marques et attirer facilement l'attention des consommateurs.
La conception de marque de marque devrait impliquer l'efficacité ou la qualité du produit pour les consommateurs. Par exemple, lorsque la boisson "Sprite" est apparue pour la première fois sur le marché de Hong Kong, elle a été nommée "Shi Bi Li" en fonction de la pratique courante de prendre des noms de bon augure à Hong Kong et Macao, mais les ventes réelles n'étaient pas bonnes. Plus tard, il a été renommé "Xue Bi", donnant aux gens l'impression d'être cool et soif -, et le produit a ensuite été accepté par les consommateurs.
Parmi les produits de soins capillaires vendus par Procter & Gamble des États-Unis en Chine, il existe une marque appelée "Piao Rou", qui signifie "couler et cheveux lisses". Il peut non seulement afficher pleinement les caractéristiques et la qualité du produit, mais aussi laisser les consommateurs avec un arrière-goût psychologique agréable.
Différents tabous dans la conception des marques
1. Les marques ne peuvent pas utiliser les noms géographiques
L'utilisation de noms géographiques comme marques ne peut indiquer que le lieu d'origine des marchandises et ne peut aider les consommateurs à identifier les producteurs des marchandises. De plus, il est susceptible de se faire confusion sur le lieu d'origine. Il existe un grand nombre de marques qui utilisent des noms géographiques sur le marché intérieur, tels que les voitures de marque "Yellow River" et les téléviseurs de couleur de marque "Beijing". Cependant, il est préférable de ne pas utiliser de noms géographiques pour les marques d'exportation, car les lois sur la marque de nombreux pays n'enregistrent pas les noms géographiques au motif qu'ils manquent de caractéristiques distinctifs et sont partagés par tous, et ne devraient pas être exclusifs à un seul producteur. Même si certains sont enregistrés avec beaucoup de difficulté, ils sont toujours livrés avec de nombreuses restrictions. Par exemple, des marques comme Tsingtao Beer et des cigarettes Zhonghua rencontrent des situations similaires lorsqu'ils sont inscrits à l'étranger.
Deuxièmement, la langue étrangère utilisée dans la marque ne devrait pas avoir le sens d'un nom de famille
Les lois sur la marque de certains pays stipulent que l'utilisation d'un nom de famille comme marque doit être approuvée par la personne concernée. Si la personne est décédée il n'y a pas longtemps, le consentement de son organisme ou agent de représentant légal doit être obtenu. Certains des noms anglais attachés aux marques de notre pays sont les noms de famille des étrangers ou ont le sens des noms de famille. Par exemple, les noms anglais de la marque "Violet", "Forward", "Diamond" et "Swan" sont respectivement prononcés de la même manière que ou similaires aux noms de famille du peuple britannique Violet, Forvot, Diamond et Swanson. Ces marques ont rencontré des difficultés lors de leur inscription à l'étranger, et certaines ne peuvent pas être enregistrées du tout.
Troisièmement, il n'est pas conseillé d'utiliser des nombres comme marques
Dans de nombreux pays, l'utilisation des chiffres comme marques est considérée comme manquant de caractère distinctif, et comme les chiffres sont partagés par toute l'humanité et ne doivent pas être exclusivement détenus par un seul producteur, ils ne sont pas enregistrés. Certains pays sont très opposés à certains chiffres. Par exemple, dans les pays occidentaux, "13" est considéré comme un nombre malchanceux et dangereux, et il est évité autant que possible dans n'importe quelle situation. Dans certains pays, les lois stipulent que les chiffres peuvent être enregistrés comme marques, mais seulement si la marque a été largement utilisée ou est devenue une marque connue -. Par conséquent, lors de la conception de marques pour les produits d'exportation, il est préférable de ne pas utiliser de chiffres comme sujet.
Quatrièmement, le texte, les graphiques, les couleurs, etc. d'une marque devrait éviter d'avoir des significations négatives
Les lois sur les marques de certains pays ont pris certaines dispositions spéciales en fonction de leurs propres coutumes ou sont contre-indiquées par la coutume. Lors de la conception de marques de marque pour les produits d'exportation, il est important de s'assurer qu'ils sont conformes aux traditions sociales et culturelles de chaque région. Ils ne devraient pas violer les coutumes locales et les croyances religieuses de divers pays, en particulier les tabous de différentes régions.
Par exemple, les batteries de marque Elephant White exportées par notre pays se vendent très bien dans diverses parties de l'Asie du Sud-Est. Parce que "l'éléphant blanc" est une chose de bon augure en Asie du Sud-Est, mais il est ignoré sur les marchés européens et américains. Parce que le mot anglais "Elephant blanc" de "Elephant blanc" signifie quelque chose de lourd, inutile et ennuyeux. On peut voir que personne ne l'aimerait.
Le dentifrice "Blue Sky" de notre pays a été exporté aux États-Unis. Son nom de traduction "Blue Sky" est devenu un obligation que les entreprises ne peuvent pas récupérer, et les ventes sont sans aucun doute devenues un problème.
En Chine, les cerfs sont généralement considérés comme un symbole de bonheur, de vivacité et de longévité, mais dans des endroits comme le Brésil, ils sont un nom commun pour «l'homosexualité».
Les Japonais considèrent les tortues comme un symbole de longévité, tandis qu'en Chine, les tortues sont taboues et les grues, les pins et les cyprès sont considérés comme des symboles de la longévité.
En France, la grue est synonyme de imbéciles et de femmes luxueuses. Les paons sont beaux dans l'esprit des orientaux, mais en France, ils sont un autre nom pour les femmes promiscueuses.
La tulipe est la fleur nationale des Pays-Bas. En Allemagne, c'est un symbole d'amour, mais aux yeux des Français, c'est une chose sans cœur et injuste.
Au Sri Lanka et en Inde, les éléphants sont considérés comme un symbole de solennité, tandis que dans le vocabulaire des Européens, les éléphants sont synonymes de maladresse.
Dans les pays islamiques, les porcs et les conceptions similaires aux porcs sont interdits.
Les chiens sont considérés comme illégaux en Afrique du Nord.
Le panda, dont le peuple chinois est fier, est très populaire en Asie du Sud-Est, en Europe, en Amérique et dans d'autres endroits, considéré comme mignon et maladroit. Cependant, les pays islamiques ont un sentiment d'aversion envers lui. Les Occidentaux évitent d'utiliser des chats noirs, les considérant que peu propices.
Les lapins sont interdits en Australie car ils sont un ravageur local.
Les japonais aiment les cerisiers fleuriss mais sont opposés aux fleurs de lotus et aux chrysanthèmes, qui représentent la famille impériale.
Il est interdit aux Arabes d'utiliser le tableau des étoiles hexagonales.
Les images d'orchidées sont taboues en Italie.
Les Tchèques considèrent le motif du triangle rouge comme un symbole de toxicité.
La France a interdit l'utilisation de pelles, les considérant comme un symbole des morts.
Les Américains utilisent du rouge pour représenter la colère, l'obscurité pour représenter la jalousie, le bleu pour signifier l'inquiétude et le jaune pour symboliser la lâcheté.
Les Suédois ont interdit le bleu. Dans les pays occidentaux, le noir est considéré comme malchanceux, tandis que dans les pays orientaux, le blanc est considéré comme malchanceux.
Les Britanniques sont superstitieux sur le jaune. Les Chinois et les Thaïlandais considèrent le jaune comme solennel, noble et puissant, tandis que les Éthiopiens portent des vêtements jaunes lorsqu'ils détiennent des funérailles.
Dans les pays d'Amérique latine, les gens associent le violet à la mort.
Les Japonais considèrent le rouge et le noir comme des couleurs traditionnelles et les préfèrent.
Green donne aux gens un sentiment de fraîcheur et de tranquillité et est très populaire dans des pays comme l'Italie et Singapour. Cependant, les Japonais considèrent le vert de bon augure.
