Entrez dans le supermarché éblouissant, quelle est la première chose que vous voyez? Est-ce une variété de formes de produits? Est-ce le nom de la marque qui a été reconnu pour la première fois? Non, non, non. La première information qui vous vient à l'esprit est en fait de couleur. Mais ce qui vous fait vous sentir étrange, c'est que vous ne reconnaissez pas délibérément les différentes couleurs, cela semble accorder plus d'attention aux informations du texte. Mais en fait, la couleur est déjà profonde dans votre subconscient.
Beaucoup de gens savent des choses simples sur la couleur. Par exemple, le blanc donne aux gens un sentiment très pur, le noir donne aux gens un sentiment très profond; Par exemple, les couleurs vives sont appréciées par les jeunes et les enfants, très animés, relativement, les couleurs sombres rendront les gens très calmes et matures ... dans le passé, il y avait un rapport que de nombreux restaurants de restauration rapide sont principalement décorés en rouge, En fait, la raison la plus importante est que les gens sont mal à l'aise dans cet environnement de restauration couleur, afin que le séjour du client ne soit pas long et que le nombre de restaurants de restauration rapide soit considérablement augmenté. À partir de ce petit exemple, nous pouvons voir à quel point la couleur est importante.
La psychologie des couleurs dans la conception des emballages dit: "La couleur a une qualité émotionnelle et une valeur spirituelle, et la couleur joue toujours un rôle inconsciemment, affectant les émotions et les vies des gens." Habituellement, les couleurs froides et les couleurs chaudes dont nous parlons ne sont pas de la température physique physique, mais la lumière physique et l'expérience visuelle des gens, et l'association psychologique formée par un sentiment qui agit sur la psychologie des gens.
Dans l'anneau de couleur Munsell, l'orange est extrêmement chaude et son bleu homologue est extrêmement cool. Le rouge et le jaune sont des couleurs chaudes, et le bleu-violet et le bleu-vert sont des couleurs froides. Le violet rougeâtre et le jaune-vert sont des neutres chauds, tandis que le violet et le vert sont des neutres frais. En plus des différences de couleur, la même couleur est également affectée par différentes luminosité, pureté, etc.
Quelle que soit la chaleur de la couleur, différentes couleurs montreront également un sentiment de «lumière» en raison de la différence de luminosité, de pureté et de teinte. Par exemple, l'impression et l'emballage de deux bouteilles de boissons dans l'image ci-dessous. Il s'agit d'un exemple typique de la différence de «poids» de l'emballage des produits causée par une luminosité différente. La conception de la bouteille de café met en évidence l'épaisseur et l'arrière-goût du goût du café, tandis que l'emballage de l'eau pure doit mettre en évidence l'eau fraîche et pure. Je crois qu'aucun designer d'emballage ne veut que les clients pensent à une sensation froide et pure quand ils voient une bouteille de café, non? !
De plus, différentes couleurs amèneront les gens à produire des réflexions émotionnelles différentes. Des couleurs chaudes, comme le rouge, l'orange et le jaune, font des gens excités et encouragés, tandis que des couleurs froides, comme le bleu, le bleu et le violet, rendent les gens déprimés et sérieux. C'est la raison pour laquelle la plupart des emballages de nourriture et de fournitures pour enfants sont si colorés.
Au contraire, si certains produits Si l'utilisation de couleurs vives fera que les gens ne se sentent pas stables, élégants, comme de nombreux produits de santé maintenant, sa clientèle est principalement à l'âge moyen relativement mature, pour un tel positionnement des clients, l'emballage des produits Le design doit utiliser des couleurs matures et stables.
Les gens disent que l'émotion est riche, les gens ne peuvent pas comprendre, bien que la couleur ne soit pas si émouvante, mais que les gens sentent que la sensation est en effet très riche, en plus de l'article légèrement mentionné des sentiments chauds et froids, des sentiments légers et lourds, négatifs et Une sensation excitée, à ce sujet, à l'auteur, comprend également l'audition, le goût, la sensation de douceur et dure. On peut dire que chaque produit d'emballage que nous voyons habituellement est le résultat de la référence du concepteur à ces expériences autant que possible dans la conception de l'emballage, et finalement, les consommateurs peuvent ressentir les informations du produit dans la plus grande mesure grâce à l'émotion donnée par La couleur quand ils voient ces couleurs. Bien sûr, dans la conception réelle des emballages, il est impossible de simplement considérer la couleur de cet aspect, d'intégrer tous les points à concevoir. Mais, en ce qui me concerne, sachant que le jaune-vert et le jaune citron d'une orange non mûre lui donne un goût aigre peut compter comme l'un des petits plaisirs de la vie.
Le système de couleurs Munsell a été créé par Munsell en 1905, et le principe directeur du système est l'uniformité de l'espace colorimétrique. Munsell a divisé l'espace en trois dimensions de teinte, de légèreté et de chroma, également connu sous le nom de Munsell Hue, Munsell Lightss et Munsell Chroom, respectivement. Le système Munsell se compose de rouge (R), jaune (y), vert (g), bleu (b), violet (p), cinq tons dominants et cinq tons intermédiaires, jaune-rouge (an), jaune vert ( Gy), bleu-vert (bg), bleu violet (pb) et rouge-violet (rp), disposé en anneau. Chaque teinte est divisée en 10 autres sous-tons: 1r, 2r, 3r, 4r, 5r, 6r, 7r, 8r, 9r, 10r. La teinte est donc divisée en 100 niveaux. Et Munsell a démontré que cinq teintes de base (ajustées pour avoir la même légèreté Munsell et le chroma Munsell) peuvent former des couleurs neutres.
