Le 5 novembre, la base de Guangdong de Shanying International Holdings Co., Ltd. a pris l'initiative d'augmenter le prix du papier d'emballage au quatrième trimestre, augmentant le prix de son papier ondulé de 50 yuans la tonne. Cette décision a rapidement déclenché une réaction en chaîne. Depuis novembre, de nombreuses usines de carton du Jiangxi, du Hunan, du Zhejiang, du Henan et d'autres endroits se sont succédées, annonçant une augmentation de 3 à 10 % des prix du carton. Cela marque le début officiel d'une nouvelle vague de hausses de prix dans l'industrie du papier d'emballage au quatrième trimestre. Coïncidant avec la promotion du commerce électronique « Double 11 », la résonance entre l'offre et la demande n'a cessé de faire monter la pression dans le secteur au quatrième trimestre.
Derrière la vague de hausse des prix se cache l’amélioration continue des fondamentaux de l’offre et de la demande dans l’industrie du papier d’emballage. Les données montrent qu'à la fin du mois d'octobre, le prix moyen du marché du papier ondulé de 120 g de qualité AA-a atteint 2 962 yuans la tonne en octobre, soit une hausse de 6,51 % par mois-sur-mois et de 12,88 % par an-sur-année. Le prix des vieux cartons jaunes, une matière première essentielle, a augmenté simultanément pour atteindre 1 725 yuans la tonne, soit une augmentation de 5,39 % par mois-sur-mois et de 17,55 % par an-sur-an. Le fort soutien des coûts a jeté des bases solides pour l’augmentation des prix du papier support. Du côté de la demande, la demande s’est également bien comportée. La promotion "Double 11" a progressivement libéré les commandes de commerce électronique-. Poussées par la mentalité « d'acheter lorsque les prix augmentent et non lorsqu'ils baissent », les entreprises d'emballage en aval ont procédé à une reconstitution modérée des stocks, renforçant ainsi le soutien des prix.
Il convient de noter que même si le secteur du papier d'emballage s'est renforcé à contre-courant de la tendance, l'ensemble de l'industrie papetière est toujours dans la phase de « point bas » du cycle. Les statistiques nationales montrent qu'au cours des trois premiers trimestres de cette année, le bénéfice d'exploitation de l'industrie de la fabrication et des produits en papier a diminué de 2,1 % sur un an-sur-an et le bénéfice total a diminué de 15,6 % sur un an-sur-an. Les performances des entreprises papetières cotées en bourse ont montré des divergences significatives. Hormis quelques entreprises comme Shandong Sun Paper et Mudanjiang Hengfeng Paper dont la rentabilité s'est améliorée, les bénéfices de la plupart des entreprises ont diminué, voire ont subi des pertes. Le secteur du papier d'emballage, représenté par le papier ondulé et le carton plat, a fait preuve d'une forte résilience entre la fin du troisième trimestre et le début du quatrième trimestre, devenant ainsi l'un des rares sous-secteurs de l'industrie à avoir enregistré une reprise simultanée des prix et de la marge brute.
Du point de vue de la logique opérationnelle de l'industrie, au troisième trimestre, la chaîne industrielle du papier d'emballage a présenté une tendance dans laquelle les coûts des matières premières et les prix des produits ont fluctué. L'atmosphère de hausse des prix a stimulé la prospérité de l'industrie, accru l'activité commerciale sur le marché et atténué progressivement la contradiction entre l'offre et la demande. À l'aube de la traditionnelle haute saison de novembre, on s'attend à ce que le prix moyen du marché du papier ondulé de qualité AA-de 120 g en Chine augmente de 50 à 170 yuans la tonne. L'analyste Li Huan a déclaré que les entreprises papetières du côté de l'offre n'ont pas de plans de fermeture à grande échelle pour le moment et que le taux d'exploitation devrait augmenter régulièrement. Cependant, en raison du recyclage strict des vieux papiers, l'augmentation des stocks est limitée. Bien que la demande ait été partiellement réapprovisionnée en raison des stocks élevés de papier brut provenant des usines d'emballage en aval, la libération des commandes lors du festival commercial « Double 11 », couplée à la demande ultérieure de stocks pour la Fête du Printemps, a démontré une résilience globale remarquable.
L'amélioration des bénéfices a donné plus d'espoir au marché. En octobre, l'augmentation des coûts du papier ondulé a été inférieure à celle du papier support, ce qui a favorisé la reprise à la hausse des bénéfices de l'industrie et renforcé en même temps l'enthousiasme des entreprises à fonctionner. Li Huan a prédit que les bénéfices de l'industrie pourraient continuer à s'améliorer en novembre et que le taux de charge d'exploitation des usines de papier augmenterait encore. Si cette tendance persiste, le secteur du papier d'emballage devrait connaître une reprise progressive de ses bénéfices au quatrième trimestre.
De nombreuses sociétés de valeurs mobilières et initiés du secteur sont optimistes quant à la tendance du secteur au quatrième trimestre. Huafu Securities et d'autres institutions ont souligné dans leurs rapports de recherche que l'industrie papetière devrait connaître une légère amélioration sous l'effet du soutien des coûts et de la demande en haute saison. Avec l'avancement continu de la promotion « Double 11 » et l'approche de la Fête du Printemps, la demande d'emballages restera forte et les prix du carton plat et du papier ondulé devraient continuer à être élevés. Xu Ling, analyste de l'industrie du papier d'emballage, a déclaré que l'amélioration de la prospérité de l'industrie au troisième trimestre avait permis d'atténuer la contradiction entre l'offre et la demande et que la saison de pointe de la demande au quatrième trimestre consoliderait davantage cette tendance. De nombreux professionnels de l'industrie interrogés ont déclaré que si la capacité de récupération des bénéfices du secteur du papier d'emballage continue de s'améliorer au quatrième trimestre, elle pourrait devenir une force importante poussant l'ensemble de l'industrie papetière à atteindre son point le plus bas et à rebondir.
D'un côté, il y a la saison de pointe de la demande provoquée par le « Double 11 », et de l'autre, il y a la vague continue de hausse des prix. Associée au double avantage du soutien des coûts et de la récupération des bénéfices, l'industrie du papier d'emballage entre désormais dans une « période dorée » au quatrième trimestre. La question de savoir si la rencontre entre cette haute saison et la hausse des prix peut réellement allumer la flamme de la reprise de l'industrie papetière mérite l'attention continue du marché.
