Alors que l’impression numérique redéfinit les normes de l’industrie grâce à sa polyvalence, ses options de personnalisation et ses avantages en matière de durabilité, les principaux acteurs acquièrent un avantage concurrentiel sur le marché. L'impression numérique est peut-être relativement nouvelle dans le domaine de l'emballage, mais elle est en train de devenir rapidement un acteur clé sur le marché hautement concurrentiel de l'emballage, selon les experts.
En fait, Smithers, une société d'études de marché basée dans l'Ohio, affirme que la numérisation sera la technologie d'impression d'emballages qui connaîtra la croissance la plus rapide entre 2022 et 2027. Il ne fait aucun doute que cette technologie innovante offre une flexibilité dans la conception et la production, avec moins d'étapes que l'impression traditionnelle où l'encre est appliquée. à la plaque ou à l'écran. Dans l'emballage numérique, un fichier numérique (généralement un PDF ou un JPEG) est transféré vers une presse à imprimer pour appliquer le dessin ou les informations et/ou le dessin sur le matériau d'emballage.
Les utilisations les plus courantes de l’impression numérique sont le jet d’encre, l’électrophotographie et le transfert thermique, et la nano-impression devient également populaire. Ici, de très petites particules d'encre humide sont pulvérisées sur le blanchet et séchées avant d'être transférées sur le papier d'emballage.
René Schavo, directeur général de l'Essen Digital Printing Association (DIPA) en Allemagne, et Uwe Melichal, expert en emballage et vice-président de l'European Brand and Packaging Design Association (EPDA), estiment que le principal avantage de l'impression numérique est la personnalisation, qui est le contraire de la production de masse. "La technologie est particulièrement adaptée à la production de petits lots, il n'y a pas de surproduction, vous imprimez simplement la quantité dont vous avez besoin", a déclaré Melichar.
Les secteurs d'activité qui ont utilisé le plus efficacement l'impression numérique sont les biens de consommation à évolution rapide tels que les emballages alimentaires et de boissons, les cosmétiques et les produits pharmaceutiques, et surtout le commerce électronique, où les ventes et les livraisons en ligne ont explosé depuis la pandémie de coronavirus, a déclaré M. Shaver. dit.
Les innovations en matière d’impression numérique s’appliquent à tous types de matériaux. Melichar a expliqué que si la technologie a été utilisée pour la première fois pour les étiquettes en 1994, elle est désormais visible sur le papier, les caisses rétractables, le carton, le métal (canettes) et les emballages flexibles (sacs et emballages), et bien que l'impression numérique ne soit pas courante, elle peut également être utilisé sur le verre.
Le coût a été un point de friction majeur en raison du prix de l’équipement et de l’encre requis. Les experts s'accordent sur le fait que l'impression analogique - flexo ou offset - reste plus économique pour l'impression de gros volumes : « L'impression numérique est encore lente à se développer par rapport à l'impression traditionnelle », explique Melichar, « mais la numérisation rattrape son retard en termes de rapidité et de coût, " surtout compte tenu du besoin d'éléments tels que des plaques et d'autres outils pour l'impression traditionnelle.
En outre, par rapport à l'impression offset traditionnelle, à l'impression flexographique, à l'impression rotative et à la sérigraphie, le coût de l'impression numérique est de plus en plus bas, « si le volume d'impression est petit, alors il est très compétitif ».
Le point de « croisement » varie selon l'entreprise et la tâche d'impression, selon Ken Hanulek, vice-président du marketing mondial chez EFI, fournisseur d'équipements et de services basé aux États-Unis, avec un tirage de 50 000. De nombreux experts s’accordent à dire que le principal avantage de l’impression numérique réside dans sa créativité et sa capacité à impliquer le public grâce à des designs accrocheurs. La technologie a même été utilisée dans les box Amazon pour envoyer des albums de Taylor Swift.
L'impression numérique permet l'utilisation d'une variété de substrats, ouvrant des possibilités de textures, de couleurs et de finitions uniques, et cette flexibilité dans la sélection des matériaux contribue à rehausser la beauté globale du produit et à améliorer l'image de la marque. En effet, même si Melichar estime que la transition de la technologie à l'emballage est difficile et que de bonnes idées sont nécessaires pour donner vie à l'impression numérique, les entreprises sont de plus en plus conscientes des opportunités de personnalisation et de personnalisation.
"Il existe sur le marché de merveilleux projets provenant d'une variété de marques, depuis les noms personnels imprimés jusqu'aux mises en page artistiques uniques", a-t-il déclaré, notant que les options de couleurs sont également plus larges. Par exemple, Nutella, la marque phare de Ferrero, la multinationale italienne du chocolat, a travaillé avec HP sur un grand projet : « Sur les 4 millions de verres Nutella emballés sous film rétractable et imprimés numériquement en Italie, seuls quelques-uns étaient des « doublons ». ,'" il dit.
L'entreprise a lancé un concours où si deux personnes trouvaient le même Nutellajar, "elles gagneraient un gros prix". Cela a suscité énormément d'inquiétude, les gens utilisant les réseaux sociaux pour faire la publicité de leurs emballages et trouver des doublons. »
L'impression numérique signifie également un emballage intelligent, ajoute Melichar. Des solutions inviolables sont possibles grâce aux numéros de série et aux codes-barres. L’impression numérique peut ainsi contribuer à lutter contre la contrefaçon des emballages.
L’avantage le plus évident est peut-être la durabilité de l’impression numérique. "Pas d'outils, pas de plaques", ont déclaré Schavo et Melichar, ce qui signifie une bien meilleure empreinte CO2, économisant de l'énergie, du temps et des ressources. Production sur mesure, impression à la demande, pas de gaspillage de matériel et de papier. De plus, des encres respectueuses de l’environnement, des pigments à base de soja ou d’eau et des matériaux recyclés peuvent être utilisés.
Alors que l'impression numérique fait des vagues sur tous les matériaux et dans tous les domaines, que la technologie s'accélère et que les formats s'améliorent, il ne fait aucun doute que les deux approches ont leur place : « L'impression numérique est complémentaire de l'impression traditionnelle », a déclaré Melichar.
"Des solutions hybrides peuvent même être adoptées", a-t-il déclaré, notant que les entreprises intégrant les technologies numériques et flexographiques incluent des fournisseurs tels que Heidelberg et Krones en Allemagne et Kento Digital Printing en Espagne, "ce qui signifie que des volumes d'impression élevés seront préproduits et personnalisés. " l'impression par numérisation ", a déclaré Melichar " C'est une grande opportunité. "
